Grupa Żywiec: Prima Guaranesa
Wyzwanie
Jak często budząc się nie masz ochoty na zrobienie czegokolwiek, wliczając w to pójście do pracy? Prawdopodobnie na tyle często, by zainteresować się jak z takim problemem radzą sobie, albo jak nie radzą sobie bohaterowie najpopularniejszych pozycji w historii kinematografii.
Na zlecenie naszego klienta – firmy PRIMA S.A., wsparciem w zmaganiach się z sennością została kawa primaguaranesa.
O tym, w jaki sposób bohaterowie filmów poradzili sobie z marazmem i wytrwali w pobudzeniu opowiada strona internetowa „klub filmowy prima”.
Kreacja
Klub filmowy w swoim założeniu stanowił cykl 6 animowanych gier zręcznościowych. Bohater każdej z nich miał ewidentny problem ze skonfrontowaniem się z rzeczywistością, a po stronie graczy-internautów było umiejętne pokierowanie postacią i wykonanie powierzonego zadania przy wydatnej pomocy kubków kawy z guaraną.
Przez pół roku od marca do sierpnia 2006, na stronie primaguaranesa.pl ukazywały się kolejne gry – w sumie 6, w miesięcznych odstępach. Do zbioru filmów w klubie dołączane były kolejne pozycje wraz z opisem problemu głównego bohatera i zbiorem rad, jak można sobie z nimi poradzić.
W tym czasie pomogliśmy takim superbohaterom jak Frankenstein, Dring Drong, Hiperman, Spatula, Robin Smut, Guariana Plons.
Element współzawodnictwa wprowadziło umieszczenie rankingów dla każdej z gier, a dodatkowe emocje gwarantowały nagrody rzeczowe – za najlepsze wyniki w poszczególnych grach. Dołączenie do klubu filmowego – granie, eksploracja nie wiązało się z jakimikolwiek procedurami rejestracyjnymi. Gracze byli proszeni o pozostawienie niektórych swoich danych (przede wszystkim adresu e-mail) w momencie, kiedy chcieli uczestniczyć we współzawodnictwie i zostać zarejestrowani w rankingu.
Kampania
Na potrzeby strony przygotowaliśmy szereg kampani, najciekawsza była ta skierowana bezpośrednio do studentów. Zamieszczona została na szeregu młodzieżowych portali i celnie oddaje ducha grupy docelowej.
Rezultaty
Przez cały czas działania klubu filmowego baza użytkowników stopniowo się powiększała. W momencie zamknięcia konkursu licznik zatrzymał się na „nieokrągłej”, ale cieszącej oko liczbie 20317. Baza maili jest przeznaczona do komunikacji bezpośredniej towarzyszącej ewentualnym kampaniom marki. Wykorzystany w tym projekcie subtelny advergaming miał za zadanie uczyć o marce i jej zaletach poprzez zabawę i rozrywkę.
Na podstawie analizy statystyk wiemy, że zachęciliśmy ich do i odwiedzenia strony primaguaranesa.pl i grania w gry. Przeważnie w godzinach południowych.
Zachęciliśmy ich do tego i prawdopodobnie zniechęciliśmy do szkoły, studiowania i pracy. Cóż kawa w nadmiarze nie służy.
Wokół strony zorganizowane zostały zalążki społeczności – złożone z zarejestrowanych graczy, biorących udział w kolejnych zawodach.
W ramach zamknięcia klub filmowy , zamienił się w klub informacyjny. Nadal dostępne gry sąsiadowały z interaktywną ankietą
Udało się nam sprawdzić, kto z graczy i z jakich powodów sięga po kawę primaguaranesa, oraz jakie są perspektywy penetracji marketingowej tej grupy.
