Grupa Żywiec: Heineken

Wyzwanie
W kwietniu 2009 Argonauts stworzyło czwartą z kolei stronę dla marki Heineken, jako platformę nowo opracowanej strategii TIME to EXCITE, wdrażanej we wszystkich kanałach komunikacji z konsumentem.

Celem strategii było odzwierciedlenie kluczowych wartości marki jakimi są: międzynarodowość, innowacyjność, najwyższa jakość, orzeźwienie i tworzenie niesamowitych chwil, w rzeczywistych działaniach/inicjatywach.

Strategia
Strategia on-line opiera się na całorocznej serii konkursów, gdzie każdy nawiązuje do konkretnej cechy marki. Pierwszy konkurs powiązany jest z zaangażowaniem marki przy Open’er Festiwal. Użytkownicy serwisu, mogli wziąć udział w Mega Quizie Muzycznym, dotyczącym artystów festiwalu i wygrać m.in. VIP-owskie zaproszenia wraz z transportem i zakwaterowaniem.

W kolejnym konkursie promującym Heineken Extra Cold (innowacyjnym systemie do serwowania piwa w temperaturze 0 stopni) osoba, która w specjalnie przygotowanej na potrzeby konkursu grze zaserwuje Heineken Extra Cold jak największej liczbie osób, wygrywa wyjazd do niesamowitego, lodowego hotelu w Szwecji, aby móc poczuć klimat EXTRA COLD na własnej skórze w niezwykle imprezowym wydaniu.

Trzeci konkurs z cyklu, Heineken Tokyo Night to najbardziej egzotyczna z wypraw, która czeka na zwycięzcę zmagań z kaligrafią japońską. Im użytkownik dokładniej odwzoruje znaki Kanji, tym większa szansa na poznanie tajemnic tej z najbardziej szalonych stolic Azji.

Na koniec roku serwujemy niesamowite chwile Sylwestrowe. Wyjazd do największej metropolii Europy – Londynu, powiązany jest z grą, w której użytkownicy za pomocą wysłanych kartek zarabiają wirtualne kredyty. Kupując nieruchomości budują miasto Megapolis. Wygra ten, kto zbuduje największą metropolię.

Kreacja
Opracowane aktywności osadzone zostały na kuli ziemskiej, która stała się epicentrum nowego serwisu www. Gdynia, Yukasarvi, Tokio i Londyn, to cztery miejsca na świecie, do których Heineken zabiera swoich użytkowników – wirtualnie (poprzez udział w konkursach) i w realu dla ich zwycięzców. Każdy z czterech dwumiesięcznych konkursów, przenosi użytkowników w świat Heinekena, gdzie czekają na nich wyjątkowe atrakcje i nagrody, w imie tworzenia wyjątkowych momentów i "excitementu".

Kula ziemska oczywiście wspierana jest satelitami, które kryją za sobą takie podserwisy jak: specjalnie stworzona strona informacyjna jednego z największych festiwali muzycznych Open’er sponsorowanego przez Heineken Music, blog – w którym przedstawiane są unikatowe newsy dotyczące zaangażowania marki w inicjatywy z dziedziny sztuki/spotu i rozrywki, oraz podsekcje produktowe.

Akcja wspierana jest kampanią online na której potrzeby Argonauts przygotowuje kreacje internetowe.